E se pudéssemos sentir através das cores?

Não parece, mas as cores possuem um papel fundamental de desencadear sentimentos e sensações em nós.

As cores ajudam a formar a identidade do cliente. Elas são elementos essenciais para deixar o projeto ou consultoria mais personalizada.

Em projetos/consultorias residenciais, queremos que o espaço tenha a cara da família ou do usuário que vai utilizar o espaço. Por isso precisamos identificar que cores mais se identificam, que sensações querem ter no espaço, quem vai usar o ambiente, etc.

Já em projetos/consultorias comerciais, queremos utilizar as cores da empresa. Com isso, fortalecemos a presença da marca nos locais onde estão inseridas, o branding, a criação de uma rápida identificação por parte dos clientes para com a marca. Isso não significa, necessariamente, utilizarmos a cor diretamente na fachada. Podemos fazer uso das cores em locais estratégicos e pontuais, mas que causem um grande impacto no consumidor.

• Círculo Cromático

Também conhecido como Círculo de Newton, é uma ferramenta amplamente utilizada por arquitetos, designers, publicitários, pintores e qualquer outra pessoa que necessite trabalhar com harmonização de cores.

Sua representação mais comum é feita através de um círculo dividido em 12 partes, o qual cada parte representa uma cor enxergada pelo olho humano. É composto por 3 cores primárias, 3 cores secundárias e 6 cores terciárias.

Cores Primárias

São cores puras e que dão origem à todas as outras cores. Amarelo, vermelho e azul são as cores primárias.

Cores Secundárias

É a mistura, em partes iguais, de duas cores primárias e surgem o laranja (amarelo+vermelho), verde (azul+amarelo) e roxo (vermelho+azul).

Cores Terciárias

É a mistura, em partes iguais, das cores primárias (amarelo, vermelho ou azul) com as cores secundárias (laranja, verde e roxo)

Pode-se ainda acrescentar à essas combinações o preto e o branco. O preto representa a ausência de cor, já o branco é a mistura de todas as cores. Com isso, criamos uma variedade de tons mais escuros e tons mais claros, respectivamente.

Além de mostrar essa combinação entre as cores, o círculo cromático também permite a análise de outras variáveis como luminosidade, saturação, sombra, cor dominante e entre outros.

• Matiz (HUE)

É a a forma mais pura, sólida de vibrante da cor se apresentar.

• Saturação

A saturação de uma cor está, intimamente, ligada ao quão viva ela é. Quanto mais saturada ela for, mais próxima da sua matiz ela está e quanto menos saturada ela for, mais próximo do cinza ela estiver, mais misturas há em sua composição.E assim é possível criar uma variedade enorme de tons.

• Cores Frias X Cores Quentes

Podemos contar ainda com a divisão do círculo em cores quentes e cores frias. As cores quentes são representadas pelas matizes laranja, amarelo, vermelho e magenta. Essas cores remetem ao calor.

As cores frias são representadas pelas matizes violeta, azul e verde. Essas cores trazem uma recordação do frio.

O roxo é a cor que gera mais polêmica nessa divisão devido à sua composição: vermelho+azul, ou seja, os dois extremos das cores quentes e frias. Então, para sanar essa dúvida é necessário ver a predominância de vermelho e azul na composição do roxo para conseguir identificar qual a sua temperatura. Se sua composição for feita em partes iguais ou tiver predominância da matiz vermelha, ele será uma cor quente e se tiver mais matiz azul ele será uma cor fria.

Essa dificuldade também pode aparecer em cores neutras, como por exemplo o marrom. Para conseguir encaixá-lo em uma dessas duas categorias, precisamos analisar bem qual a predominância de tonalidades em sua forma. Mas não se preocupem: muitas vezes conseguimos identificar essa diferença a olho nu, no máximo fazendo comparação com outros sub tons.

As cores quentes são mais utilizadas em ambientes que queremos instigar o dinamismo, a inspiração, criatividade, imaginação, descontração e informalidade.

As cores frias tendem a ser utilizadas quando queremos criar ambientes calmos, sossegados, zen, sofisticados e formais.

Certo, mas e ai? Como faço para combinar essa variedade enorme e infinita de cores?

Calma! Vamos te explicar agora.

• Possíveis Combinações

O princípio da combinação das cores no círculo cromático vem a partir da sua posição.

Monocromáticas

São cores que possuem a mesma matiz e apenas variam a tonalidade. Quanto mais próxima do centro, menos saturada (mais clara) a cor é.

Complementares

São as cores estão diretamente opostas no círculo cromático e apresentação um maior contraste.

Análogas

São cores que estão próximas, lado a lado, no círculo cromático.

Tríade

São 3 cores que estão equidistantes umas das outras no círculo e que, interligadas, formam um triângulo.

Quadrado

É a combinação de 4 cores equidistantes e complementares. Esse tipo de combinação traz muito a ideia de algo dinâmico e vivo. Esse tipo de combinação é muito comum quando relacionamos com crianças, tipo lojas para crianças, loja de brinquedos, parques, etc. Com certeza você já viu algum desses itens que faz esse tipo de jogo com a combinação de cores.

Cores Neutras

São cores que possuem baixa intensidade, pouco reflexo e pouca energia. São cores que não transmitem sensações, mas são ótimas como complementares de outras tonalidades.

Quando misturamos as três cores primárias, temos uma cor neutra e quando misturamos cores complementares, também temos como resultado cores neutras. Não são nem quentes, nem frias.

Também incluímos aqui nesta seção o preto, o branco e as variações do cinza. O preto é considerado a ausência de cor e o branco é a mistura de todas as cores. O cor cinza, é a junção entre o branco e preto.

• Psicologia das Cores

Sim! Realmente é uma psicologia, pois vamos entender um pouco como o nosso cérebro interpreta as cores e que sensações elas nos causam. Elas tem o grande poder de influenciar nossas emoções, sentimentos e desejos.

Diversos tipos de mercado se utilizam do que as cores conseguem passar para os usuários/clientes para repassar uma mensagem. Nós mesmos acabamos fazendo isso até com as nossas roupas e tendemos à rotular pessoas que usam um guarda roupa com cores mais vivas de pessoas mais alegres e as que usam roupas com cores mais sóbrias e pessoas mais sérias e formais. Deu pra perceber como as cores conseguem transmitir essas mensagens? Não há cores erradas, tudo vai depender de como vamos usá-las.

Vou colocar aqui abaixo um vídeo que exemplifica perfeitamente isso que estamos falando sobre como as cores influenciam bastante na mensagem que queremos transmitir.

Quando a gente faz essa associação com filmes creio que fica mais entendível porque conseguimos entender um contexto, seja porque já assistimos ao filme ou porque compreendemos o enredo daquela cena. Vocês conseguiram identificar os sentimentos através das cores o qual a cena foi produzida? Conseguiram entender a mensagem?

Aqui abaixo colocarei um guia rápido traduzido do No School Film que vai associar as cores ao sentimentos e como eles podem se relacionar com os ambientes:

Vermelho: Evidencia energia, excitação, impulso, raiva, paixão, desejo, emoção, energia, velocidade, força, poder, calor, amor, agressão, perigo, fogo, sangue, guerra, violência, ostentação.

É muito usada em áreas comerciais, lojas e fast-foods por trazer uma ideia de compulsividade e desejo de consumo.

Rosa: Nos dar ideia de amor, inocência, saudável, feliz, romântico, encantador, brincalhão, suave, delicado e feminino.

Por isso é muito utilizada em setores que envolvem o sexo feminino, como quartos para mulheres/meninas, lojas de roupas femininas, etc.

Amarelo: Nos dá a ideia de otimismo, curiosidade, sabedoria, conhecimento, relaxamento, alegria, felicidade, idealismo, imaginação, esperança, luz do sol, verão, atenção e perigo.

Tende a atrair muito a atenção da pessoa.

Laranja: Traz a ideia de intensidade, criatividade, euforia, humor, energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, vibrante, expansivo e extravagante.

Muito utilizado para criar espaços criativos como agências, escolas e estúdios. Quando combinados com azul, nos passa a ideia de confiança por isso é muito utilizado por agências bancárias e sedes de empresas por exemplo.

Verde: Nos transmite calmaria, tranquilidade, bem-estar, serenidade, cura, perseverança, natureza, meio ambiente, saudável e juventude.

É muito utilizado por áreas ligadas à saúde como clínicas, spas, hospitais, etc.

Azul: Transmite sensação de positividade, confiança, segurança, fé, espiritualidade, satisfação, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, conservadorismo, limpeza, céu, e tecnologia.

É frequentemente utilizada em espaços comerciais e de negócios como agências bancárias, escritórios e empresas.

Roxo/Violeta: Transmitem bem estar, calmaria, suavidade, erótico, realeza, espiritualidade, misterioso, transformação, sabedoria e intimidade.

É muito empregada em espaços tranquilos, com atividades espirituais e meditativos. Aliado ao dourado, pode remeter à riqueza.

Marrom: Nos dá a sensação de terra, casa, ar livre, confiabilidade, conforto, estabilidade, tranquilidade e simplicidade.

É ótimo para ambientes que exijam concentração como bibliotecas e escritórios.

Para te ajudar a se inspirar e entender melhor essa relação entre cor e sentimento, criamos uma pasta no Pinterest! Basta clicar aqui para acessar.

Depois não esquece de me dizer que cor você pintou a sua parede!

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Links de Referências

• https://www.vivadecora.com.br/pro/curiosidades/circulo-cromatico

• https://www.publicitarioscriativos.com/descubra-de-uma-vez-por-todas-como-utilizar-o-circulo-cromatico/

• https://rockcontent.com/blog/psicologia-das-cores/